珀莱雅:寻找黄金密码
发布时间:2014-09-12 16:18   

  案例背景
  高温酷热?#21335;?#22825;,强?#19994;?#32043;外线无疑成为肌肤的最大敌人。防晒霜的出现,?#34892;?#22320;抵挡夏天强光的侵袭,为肌肤锁住更多水分。珀莱雅在2014年夏天推出全新海洋防晒BB霜,本次新品联手佟丽娅,发起"与佟丽娅寻找黄金密码"活动。本次珀莱雅透过互动通富媒体广告平台,准确定位产品三大品牌特征,精准富媒体人群定向,将产品和活动信息准确?#34892;?#22320;传递至消费者面前,提升品牌知名度与销量。
  营销目标
  1.把控产品核心卖点,将产品信息准确、炫动、有趣地传递至消费者面前。同时为线上落地页活动预热;
  2.艺人代言,搭载炫动富媒体展示和趣味互动,提升品牌知名度与美誉度,促进产品销量的提升。
  媒体策略
  无论是日常生活或是海边旅行,防晒霜是夏季保护皮肤的必备利器。化妆品类产品与女性消费群体的贴合度更加紧密入。互动通基于这一目标人群特性以及产品特点,选择了新闻资讯类、女性时尚类、视频娱乐类、生活社区类和旅行资讯类网站进行投放,?#36842;?#30446;标人群的精准把控。
  创意亮点
  市场上防晒霜品牌种类多样,产品与众不同的亮点是区别于同类产品并吸引消费者的核心因素。在富媒体展示过程中,互动通抓住了产品中SPA25++,45度侧脸全方位防晒,以及10全十美的护肤效果三大特征,呼应产品线上活动--与佟丽娅寻找黄金密码,让消费者在互动参与的过程中,了解产品亮点。
  执行过程
  1.通过通?#23500;?#20013;画联动的形式,在屏幕中展现活动主题,即"与佟丽娅寻找黄金密码"。


  2.在通栏部分,通过三张图片展示产品的三大特征,放大其中的数字且附上跳跃的效果,用于提醒受众留意该?#38468;凇?


  3.在画中画的部分有6个圆形空格,用于填写"黄金密码",受众可通过通?#23500;?#24471;提示,填写正确后?#21830;?#36716;至活动页面领取制定奖项,同时参与抽奖活动。


  投放效果
  本次投放时间为2014年3月17日至4月11日,曝光量?#40644;?00万,点击率为1.78%,?#34892;?#21040;达率为10.36%,传播效果良好,?#34892;迪至?#20026;夏季防晒的预热和新品的推广。

????? 转自?#22909;?#33457;网

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